SEO: Entenda porque a otimização de sites é essencial para o seu negócio.

20 jul SEO: Entenda porque a otimização de sites é essencial para o seu negócio.

Atualmente ter sucesso em um site está intimamente ligado à otimização de sites e a estar no topo dos resultados nos mecanismos de busca tais como o Google. Afinal, sabe-se que eles são a principal fonte de busca de informação quando o consumidor busca por algo.

Logo, estar ou não nas primeiras posições nos buscadores pode influenciar diretamente no sucesso de um site, já que esse posicionamento influi diretamente no seu tráfego e, consequentemente, no volume de negócios gerado por meio dele. Mas a pergunta chave é: o que devo fazer para o meu site chegar até lá?

É importante entender que o reconhecimento na internet não acontece de uma hora para outra e é necessário um bom planejamento e, principalmente, saber utilizar e combinar as ferramentas disponíveis de modo correto, para não correr o risco de não obter resultados, ou pior ainda, de obter resultados que sejam o extremo oposto do esperado.

De acordo com uma pesquisa feita pela Conversion, cerca de 32% dos acessos a sites comerciais no Brasil ocorrem por meio da Busca Orgânica. Somente 24% são vindos de links patrocinados. Além disso, cerca de 85% dos usuários quando fazem uma busca ignoram anúncios pagos. E a busca orgânica também é responsável por cerca de 35% das vendas feita por Lojas Virtuais.

 

O que é SEO?

SEO é a sigla para o termo Search Engine Optimization que significa otimização de sites para mecanismos de busca. Ele tem como função principal melhorar fatores internos e externos que influenciam a qualidade de um site e como consequência, seu posicionamento nos resultados de pesquisa.

Ao todo são mais de 200 fatores que influenciam na classificação de um site. Alguns fatores são conhecidos como on-page (Título, Cabeçalhos, URL’s, Usabilidade, Velocidade, Conteúdo, Densidade de Palavras-chave, LSI, UX,…) e outros são conhecidos como off-page (Backlinks, Texto Âncora, Sinais Sociais).

O vídeo abaixo mostra um pouco como funcionam as buscas do Google:

 

Enxergando o SEO de uma forma mais romântica (e o próprio Google às vezes o explica assim), fazer SEO é fazer um site totalmente voltado para o usuário. Então, ele precisa cumprir diversos requisitos relevantes nesse sentido. Ele precisa ter conteúdo relevante, atrativo e que soluciona ou oferece resposta ao que o usuário está buscando; ele precisa ser rápido; ser Mobile Friendly (amigável para dispositivos móveis); enfim, a lista é bem longa.

Contudo, os robôs não são pessoas e antes desse site altamente otimizado para o usuário chegue até esse usuário faz-se necessário trabalhar alguns atributos internos para que esses robôs entendam a relevância do seu site e conteúdo, dentro do seu nicho de atuação.

Logo, para uma estratégia de SEO dar certo o ideal é que se consiga aliar o máximo de otimização onpage ao máximo de otimização offpage.

Pode parecer complicado à primeira vista e é isso o que faz com que muitos empresários desistam da ideia de implementar técnicas de SEO em suas empresas antes mesmo de tentarem. O que não me parece algo inteligente pensando no negócio como um todo. Não fazer SEO é deixar o caminho livre para os seus concorrentes ganharem. Ainda mais sabendo que quanto mais o tempo passar, mais pessoas irão estar conectadas à internet, mais pessoas irão estar fazendo pesquisas no Google e mais pessoas estarão acessando sites que aparecem nos resultados.

 

Fatores do SEO on-page: o básico que você precisa ter

Se você acredita ou está em dúvida se seu site está bem ou não, eu sugiro que faça uma análise na estrutura de seu site e responda as seguintes questões:

1. Seu site é Mobile Friendly (responsivo ou adaptável para dispositivos móveis)?
2. Ele é rápido?
3. O usuário consegue encontrar o que procura com facilidade?
4. Cada uma das páginas do site tem um título e esses títulos contém ao menos uma palavra-chave?
5. Cada página possui um cabeçalho h1 contendo a palavra-chave?
6. As páginas possuem cabeçalhos (h2, h3, h4, h5, h6)?
7. Utiliza palavras-chave no nome e na tag ALT das imagens?
8. Ele possui conteúdo único e relevante para meu público?
9. A palavra-chave que deseja rankear é mencionada em uma quantidade razoável dentro do texto?
10. Utiliza sinônimos de palavras-chave?
11. As URL’s das páginas são amigáveis e contém palavra-chave, ou seja, dá para ler cada diretório ao invés de utilizar ID?
12. Seu site tem uma boa estrutura com páginas, sub-páginas e categorias?
13. Não tem nenhuma página duplicada?
14. Está com uma boa linkagem interna entre as páginas?
15. Tem links externos para sites relevantes e com autoridade?
16. Possui formatos de mídias variados (texto, imagens, vídeos)?
17. Tem botões para compartilhamento em mídias sociais?

Estes são apenas alguns dos fatores básicos on-page que podem influenciar no seu posicionamento. A compreensão de como funcionam irá lhe auxiliar na hora de analisar o conhecimento e o trabalho do profissional ou da Agência de SEO contratada e ajudará a ajustar suas estratégias.

Se a maioria das respostas às perguntas anteriores for SIM, significa que você está indo pelo caminho correto.

Se a maioria das respostas às perguntas anteriores for NÃO, você precisa procurar outro profissional ou agência de SEO com urgência. Pois é bem provável que esteja muito atrás dos concorrentes.

Também é possível desenvolver o trabalho de SEO internamente. Todavia, apesar de ter a vantagem do profissional interno já conhecer profundamente tudo a respeito do seu negócio, o mais indicado é que contrate uma agência ou profissional externo, que já têm experiência com diversos tipos de projetos e além disso, sua empresa ainda poderá ficar focada em sua atividade fim.

Além disso, uma Agência de Otimização de Sites tendem a contar com equipes multidisciplinares com profissionais que sem complementam na hora de colocar o SEO em prática.

 

Otimização de Sites: A Missão

 

O SEO tem como finalidade a otimização extrema do seu site, para que ele se torne relevante para seu público e “amigável” e então, quando um usuário digitar alguma palavra-chave nos mecanismos de busca relacionada ao seu negócio, seu site APARECERÁ NA FRENTE DOS SITES CONCORRENTES. Esse é a grande missão do SEO. E com isso, só chegará até seu site o usuário que procura por aquilo que você oferece, ou seja, um público já segmentado e desejando seu produto ou serviço, que é o que toda empresa gostaria.

Acredito que estar na frente da concorrência e conseguir audiência qualificada já sejam motivos suficientes para querer investir em SEO. Mas, se você ainda está se perguntando qual a importância da otimização de sites e de estar nas primeiras páginas dos mecanismos de busca, saiba que é extremamente valioso, principalmente para os pequenos negócios, uma vez que pesquisas mostram que a grande maioria dos usuários não passa da terceira página de pesquisa dentro dos buscadores. Logo, quem não está nas primeiras páginas não é visto; E há um velho ditado que diz que, quem não é visto, não é lembrado.

Como chegar até o seu consumidor se quando ele pensa naquele produto ou serviço que sua empresa oferece, você nem vem à mente dele? Difícil, não é? Além disso, para as pequenas e médias empresas, a utilização de técnicas de SEO é uma oportunidade de conseguirem visibilidade de igual pra igual com as grandes empresas, o que é muito difícil – e extremamente caro – de conseguir fora do mundo virtual. Ouso a dizer que a maior vantagem do SEO para as pequenas e médias empresas é essa: ficar do mesmo tamanho que as grandes.

Mesmo quando entendem que a otimização de sites é necessária, muitas empresas ainda cometem um erro em comum, que é o de querer economizar verba e colocar um profissional sem experiência para fazer SEO. Uma vez que esse profissional não conhece as técnicas de SEO, obviamente, a campanha não atinge os resultados esperados e a empresa fica sem entender o porquê. Então, contratar agências de SEO ou profissionais especializados e experientes é primordial para quem almeja que sua empresa esteja entre as primeiras nos mecanismos de busca e, consequentemente, seja reconhecida dentro e fora do mundo virtual.

 

Em quanto tempo meu site estará na primeira página do Google?

 

Vale alertar que, como a maioria das estratégias de marketing digital, SEO é um processo contínuo, que tem começo e meio, mas, geralmente, não tem fim. Isso porque, além das estratégias de organização do site, tem de haver também, um constante monitoramento e atualização do conteúdo.

SEO é um trabalho de médio a longo prazo. Até um tempo atrás, antes de diversas atualizações nos algoritmos do Google não era tão necessário oferecer o melhor conteúdo e melhor experiência aos visitantes para estar no topo da lista dos buscadores. Um trabalho “meia boca” já resolvia. Atualmente não é tão fácil assim. Por isso é necessário escolher alguém de qualidade quando for contratar esse tipo de serviço.

É preciso ficar bastante alerta diante de profissionais que prometem resultados instantâneos, estratégias eficazes no curto prazo, conseguir links que direcionam para seu site e primeira posição permanente no Google ou em qualquer outro buscador. Definitivamente, isso não existe! Se encontrar um profissional assim, a dica é: FUJA! Pois você estará fazendo um gasto e não um investimento, já que não obterá retorno.

Principalmente se seu negócio for totalmente online e você não tiver um espaço físico, seu site será o seu cartão de visitas e, por isso, é preciso ter alguém que entenda do assunto cuidando dele. Mesmo que seu negócio não seja online, muitos dos seus clientes chegam até você por meio do seu site e a primeira impressão é a que fica.

Logo, da mesma maneira que você não deixaria seu negócio na mão de qualquer um, também não pode deixar seu site e o trabalho de otimização de páginas.

 

Montando uma Estratégia de SEO

 

Os primeiros passos para uma estratégia de SEO ser bem sucedida são: conhecer o seu público-alvo e o que ele busca; pesquisar os concorrentes, o que eles estão oferecendo e como estão atraindo o cliente; e estabelecer metas e objetivos, para então criar conteúdo de qualidade e seguir um calendário editorial, já que esses dois pontos são cada vez mais valorizados pelos mecanismos de busca.

Parece muita coisa para definir e monitorar; E, de fato, é. Mas, não é impossível e não é preciso se apavorar, pois no mercado há um enorme número de ferramentas disponíveis, que auxiliam nesse processo de avaliar o desempenho das suas páginas e das páginas dos concorrentes, te mostram que caminho você deve seguir e se suas estratégias estão funcionando. E sabe o melhor de tudo? Algumas dessas ferramentas ainda são gratuitas.

 

Ferramentas de SEO

 

Para busca de palavras-chave, por exemplo, que é o ponto inicial e etapa indispensável de uma boa campanha de marketing digital, algumas das ferramentas mais conhecidas e usadas são: Google Keyword Planner, Keyword Tool e Ubbersuggest.

Há também a SEM Rush, que tem uma versão gratuita simplificada e uma versão mais completa, que é paga, mas, na minha opinião, é a melhor ferramenta de SEO existente hoje no mercado, por oferecer não só uma análise completa das oportunidades, como também uma análise bem detalhada da concorrência, ou seja, dá para fazer um trabalho de SEO completo utilizando esta ferramenta.

Outra ferramenta bem completa é a Woorank, que você pode testar gratuitamente por um período e depois escolher um dos planos disponíveis. Ela possibilita uma análise tanto do seu site, quanto dos sites dos concorrentes, gerando relatórios detalhados.

Já para análise de meta tags, uma boa ferramenta é a Quirk Seach Status, que além de simples é gratuita. Em se tratando de ferramenta de conteúdo, o Google Trends se mostra um bom aliado na hora de criar conteúdos atuais e relevantes, já que mostra gráficos constantemente atualizados, contendo os termos mais procurados e você ainda pode segmentar por país.

Porém, é válido lembrar que as ferramentas sozinhas não oferecem nenhum resultado. Então, mais importante do que ter ferramentas incríveis ao dispor da sua marca, é preciso ter profissionais competentes, que saibam fazer bom uso de cada uma delas da melhor maneira para o crescimento de sua empresa.

SEO Funciona?

 

Em suma, SEO funciona e vale a pena investir. Como já dito anteriormente, o trabalho de otimização de sites é contínuo e cheio de pequenos detalhes, que precisam ser trabalhados para gerar um diferencial do seu site em relação aos sites de seus concorrentes e, em geral, os resultados não aparecem a curto prazo. Porém, a médio e longo prazo o retorno é garantido e pode ser mensurado, o que faz valer cada centavo investido. Importante enfatizar também, que tudo o que conhecemos sobre os mecanismos de busca e como eles funcionam, deve ser levado em conta, mas sem esquecer, é claro, que o cliente é prioridade na hora de estabelecer seu planejamento de SEO. Além disso, vale lembrar que oferecer conteúdo de qualidade e possuir boa arquitetura da informação é sempre um bom investimento, já que tanto no marketing offline quanto no online, encantar pessoas é sempre o segredo do sucesso de qualquer negócio.

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